华为反守为攻,苹果绝处逢生(2图)
2020-08-05
编者按:近期,IDC公布2020年第二季度全球智能手机市场出货量报告。

数据显示,今年二季度全球智能手机出货量2.784亿,同比大跌16%,显然这与新冠疫情蔓延全球不无关系。作为对比,今年一季度全球智能手机出货量2.758亿,同比下跌11.7%。

就全球市场,今年二季度智能手机出货量创下近年来单季最大跌幅。

对此,IDC移动设备研究总监Nabila Popal这样解释:

全球智能手机出货量之所以在二季度出现大幅下滑,主要是因为疫情带来的多国失业率上升,导致当地不少消费者的支出有了大幅减少。再加上很多线下零售门店的关闭,特别是在网络购物不太方便的地区,对智能手机的销售产生较大的负面冲击。

此外,在家办公或学习期间,消费者对PC、平板和显示器等设备的需求明显增加,客观上也对智能手机的销量带来了一定的影响。

全球智能手机出货量之所以在二季度出现大幅下滑,主要是因为疫情带来的多国失业率上升,导致当地不少消费者的支出有了大幅减少。再加上很多线下零售门店的关闭,特别是在网络购物不太方便的地区,对智能手机的销售产生较大的负面冲击。

此外,在家办公或学习期间,消费者对PC、平板和显示器等设备的需求明显增加,客观上也对智能手机的销量带来了一定的影响。

那么,在不同品牌和不同地区之间,手机市场又有哪些新变化呢?

iPhone逆势上扬,OPPO重返前五

今年二季度,全球五大智能手机厂商分别为华为、三星、苹果、小米和OPPO。



其中,华为以5580万单季出货量(同比下跌5.1%)首次登顶全球智能手机出货量榜首。此前多年,全球智能手机出货量不管年度榜单还是季度榜单,基本都是三星第一,偶尔也会出现苹果第一的局面,但除此之外并无更多厂商能够实现这一成就。

在三星和苹果之外,现在终于有第三家厂商实现“历史性突破”,登上全球智能手机出货量榜首。

不过,华为能否在之后季度继续坐上这个榜首,目前还很难判断。根据IDC说法,得益于华为在中国市场取得近10%的同比销量增长,从而很大程度上抵消掉其海外市场销量出现的较大幅下滑;而美国对华为的“禁令”,也将继续对其海外市场销量带来不确定性。

被华为挑落马下的三星,其二季度全球出货量为5420万,同比大跌28.9%,这也是前五大手机厂商中的最大跌幅。

IDC表示,三星今年推出的旗舰机型Galaxy Z Flip和Galaxy S20系列,尽管价格有所降低,但其销量表现却不太理想。好在,价格相对平民的Galaxy A系列的销量表现依旧良好。今年三季度,伴随全球一些重点市场的复苏,三星手机销量大跌情况或将有所好转。

今年二季度,五大手机厂商中只有一家逆势上扬,取得出货量正增长,那就是苹果。

具体而言,iPhone在二季度取得3760万全球出货量,同比增长11.2%,位列第三。无疑,上半年上市的新款低价iPhone SE起到了巨大的销量助推作用。同时,根据库克在苹果最新财报电话会议上的透露,iPhone 11系列的全球销量表现依旧不错,iPhone 11也是中国城市最畅销的智能手机型号。

今年二季度,小米全球出货量2850万,同比下跌11.8%,继续位列第四;OPPO则取代vivo重返全球五大手机厂商之列,单季度全球出货量2400万,同比下跌18.8%。

OPPO全球出货量超过vivo,IDC表示主要是得益于OPPO A系列机型对销量的强大助推作用,同时新推的Reno 4系列的销量表现也比预期要好。

中国市场复苏,印度市场狂跌

IDC还公布了全球不同市场在今年二季度的智能手机出货量增长情况。

其中,中国市场表现相对较好,智能手机出货量同比下跌10.3%;美国市场出货量下跌12.6%,西欧市场出货量下跌14.8%,而在不包括中国和日本的亚太市场,出货量狂跌31.9%。

中国智能手机市场出货量恢复情况最好,原因莫过于今年二季度国内疫情的逐渐控制,手机生产线的全面恢复运转,以及持续回升的国内手机市场消费需求。

IDC认为,中国、美国和西欧市场在二季度取得的销量表现,可以视作是全球智能手机市场开始逐步复苏的早期迹象。

只是在印度市场,目前还很难看到这样的迹象。根据Canalys公布的数据,今年二季度,印度智能手机市场出货量1730万台,同比狂跌48%。



由于印度也是中国手机厂商的重要海外市场,所以相应的也体现到了小米、OPPO、vivo等厂商的全球出货量跌幅上了。

而单就印度市场表现,Canalys数据显示,小米、vivo、三星、OPPO和realme分列前五。

其中,小米二季度印度市场出货量530万,同比大跌48%;vivo二季度印度市场出货量370万,同比大跌36%;三星二季度印度市场出货量290万,同比更是大跌60%。

由于印度手机市场既受到疫情扩散冲击,又受到“反华”情绪影响,所以在今年余下季度其出货量表现可能依然低迷,故而也将影响到小米、OPPO和vivo的全球出货量表现。

结语

进入2020年,新冠疫情在中国爆发,导致大批智能手机产线在春节之后处于一定时间的停摆,同时中国市场消费需求也因疫情防控而受到一定程度的抑制,从而明显影响到一季度的中国和全球智能手机市场出货量。

来到二季度,疫情在中国逐渐得到控制,智能手机产线全面恢复正常运作,同时中国手机市场消费需求持续回升,中国也成为全球手机市场中最先开始复苏的地区。然而,以印度为代表的智能手机市场,却在二季度迎来了极为罕见的销量大幅下跌情况,从而也导致全球智能手机市场录得近年来单季度最大跌幅。

展望今年三、四季度,中国、美国和西欧等手机市场或将迎来接近疫情之前的销量增长表现,而以印度为代表的智能手机市场或许依然难以走向复苏。

对于印度智能手机市场的主要玩家小米、OPPO和vivo而言,当地疫情持续好转、“反华”情绪逐渐降温,就是其今年在印度市场发展最大的好消息了。
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