华为暴富神话两万到六千亿(4图)
2018-11-06


31年间,从2万到6036亿元的逆袭;一年飙涨22%,成为2018中国出海品牌50强品牌价值增速最快的企业;2018年,再次荣登中国民营企业500强榜首;2018年第二季度华为手机出货量全球第二,超越苹果。这些是属于华为的暴富神话。

是什么成就了华为?答案只有一个,那就是品牌。

为什么买华为就意味着爱国?华为品牌最鲜明的标签就是——爱国,并且越来越来多的人深以为然。

华为品牌最鲜明的标签为什么是爱国?同样是国货,买OV手机却没有被认为是爱国呢?为什么就连外交部发言人都免费给华为手机打广告了?



简单来说,因为华为更能代表中国。早在2014年,华为Mate7就被纳为国礼赠送给太平洋地区国家领导人。

中国最强 “专利大户”

华为能有今天,离不开科技创新,不断增强的企业核心竞争力。

华为在创业初期就极为重视对科技创新的投资,其知识产权部早在1995年就成立。2017年,全球企业研发投入排行榜上,华为以104亿欧元超过苹果(95亿欧元),排名全球第六、中国第一,是唯一进入TOP50的中国企业。

华为不仅有自主研发的麒麟芯片,还是拥有最多发明专利的中国企业。截至2017年12月31日,华为累计专利授权74307件,其中90%以上为发明型专利。

与时俱进的品牌战略调整

除此之外,华为成功的秘诀中,有一点特别重要,又容易被忽视。那就是:与时俱进的品牌战略调整。

华为不断通过品牌建设与营销创新,塑造品牌丰富的精神内涵,增强消费者对自主品牌的全方位认知,建立直接的情感链接。



2004年前,华为的品牌LOGO是由15花瓣的太阳花组成。

2004年之后,华为LOGO一直沿用的是现在的8个花瓣组成的太阳花,花瓣慢慢开放,花瓣上加入光影元素,寓意了华为积极进取、不断创新、更具国际化、职业化。

今年3月,华为P20发布上,华为logo悄然更换,新Logo去掉渐变色改为单色,然后统一为华为红,更加扁平化,更加适应数字媒体平台的传播与应用。

另一方面,征战海外多年的华为打造国际化品牌的路径特别强调贴近区域营销手段。



今年1月,华为在CES消费电子展上发布了新机Mate 10 Pro,同时宣布美国版的代言人是“神奇女侠”——盖尔-加朵,并打出颇富创意的广告标语“ WOW WAY”。通过WOW WAY这近似发音,不仅让海外消费者能够清楚的get到华为的发音,也一语双关地展示自己的品牌调性。
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