微博CEO:会花更多精力到老用户召回和活跃度提(图)
2018-02-13
编者按:2月14日,微博公司(NASDAQ:WB)昨日公布财务报告。财报显示,微博2017年第四季度净营收3.774亿美元,较上年同期增长77%,广告和营销营收3.323亿美元,较上年同期增长77%。归属于微博的净利润1.31亿美元,较上年同期增长205%,非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.46亿美元,较上年同期增长90%。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞、微博首席财务官曹菲等公司高管出席随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

86 Research分析师:我的问题是关于微博的用户的,我注意到2017年微博新增了大约3300万日活跃用户以及大约7500万月活跃用户,那么2018年以及未来的用户增长是否会保持在现在的水平?

第二个问题是关于信息流产品的变现的,鉴于现在超级粉丝通这一广告产品已经向大客户和中小企业客户都进行了开放,那么现在的eCPM(广告每千次有效展示的成本)与上季度以及2016年第四季度相比有何变化?2018年的eCPM预计将有什么发展趋势?

王高飞:我想大家也清楚,随着手机行业周期的减退,以及国内移动互联网行业竞争的加剧,我们认为获取新用户的难度肯定在这两年是会持续加大的。但是我们也看到,随着微博网络效应的增强,我们现在和厂商、台网、包括第三方合作的App的合作深度比以前增加很多了,现在我们在用户市场的竞争方面也拥有越来越独特的优势去吸引用户。

当然,随着用户基数的增长,我们看到我们获取用户、以及提升消费用户的留存的成本在过去一两年也有一定程度的上升,但是,考虑到公司商业效益的提升,我认为目前公司对用户的获取能力依旧可以推动用户规模持续地增长。

同时,从今年的情况来看,我们在召回老用户方面已经取得了不错的成绩。2018年,我们会放更多的精力到提升用户的召回和用户的活跃度上。在这方面,一方面,微博作为社交产品还是有天然的优势,同时,在机器学习和视频化等方面的投入,也让我们在用户活跃度和用户召回方面保持了行业内的领先优势。

在eCPM方面,我的理解是,我们主要看两方面,一种是媒介型的eCPM,比如说开机报头,还有一种是核心用户信息流,比如信息流和关系流的eCPM。媒介型的eCPM,我们看到微博相比竞争对手还是有比较大的竞争优势的,我们在2018年,随着用户规模的增长,会进行一定程度的提价。

核心信息流的eCPM方面,我们看到过去几个季度随着我们超级粉丝通的推出,我们把流量和客户的需求进行了集中化的竞价,这个趋势一直是在上升的。我们在2018年的核心信息流的eCPM也会保持一定程度的上升。
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