母婴成第二热门品类!双11母婴冠军是?(图)
2020-11-19
编者按:双11过后,陆续各种榜单出新。11月19日,据百度搜索大数据商品品类搜索热度榜显示,传统的“家用电器”相关内容仍然获得网民最多的关注。而“母婴用品”相关内容则异军突起,强势登上品类热门的第二位,体现了随着90后、95后成为母婴市场的主力军,新的消费需求及消费观念正在悄然生长。

据艾瑞咨询发布的《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示,在对“双11”有明确购物计划的母婴人群中,有82%的受访者计划购买婴儿纸尿裤,有73%的受访者计划购买婴幼儿服饰,有68%的受访者计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾,有62%的受访者计划购买婴幼儿奶粉。可见,育儿的常用单品始终是母婴人群“双11”囤货的主要目标。

其中,在双11当天,Babycare蝉联母婴行业第一名:11月11日开始仅1分钟销售额就突破3亿元,47分钟破5亿元,全渠道销售额超过9亿元,超2019年“双11”全程的业绩。

据行业人士分析,有别于成长在物质匮乏年代的传统父母,新生代宝妈宝爸们对于“美商”的追求更强,同时也坚信对宝宝“美商”的培养至关重要。因此,母婴用品高品质、高安全性之外,高颜值也成为强大的新需求增长点。

另根据易观研究报告,当前国内母婴市场品牌竞争激烈,一方面各大品牌需要借助数据分析能力开展线上用户的精细化运营,提升获客、固客能力,打造更加牢固的护城河。另一方面,它们可以发挥自身的专业化优势,在人货场重构的新营销背景下,顺应新零售模式崛起的潮流,开设或优化线下门店,在实体店铺运营过程中引入智能技术,与线上渠道相互赋能、相互补充,实现对消费者的全渠道覆盖。

与传统的线下服务模式不同,Babycare整合产品研发设计、供应链生产管理、仓储配送渠道以及用户体验、售后服务等多个体系,采取F2B模式,打通渠道链路,对已有产品和服务进行全品类集成化升级。

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