百事公司将停用一130年老品牌,因黑人形象存在(图)
2020-06-18
编者按:桂格燕麦公司宣布,将停用“杰米玛阿姨”( Aunt Jemima)品牌。

百事公司旗下的桂格燕麦公司(Quaker Oats Company)6月17日宣布,将停用“杰米玛阿姨”( Aunt Jemima)品牌,因该品牌源于黑人的种族歧视形象。



据“美国之音”报道,桂格燕麦北美食品公司副总裁和首席营销官克里斯汀·克勒普夫尔(Kristin Kroepfl)在新闻稿中说,“虽然多年来已经作出了一些努力,希望以恰当和尊重的方式更新品牌,但是我们意识到,这些改变并不够。”

这个拥有130年历史的品牌形象是一位名叫“杰米玛阿姨”的黑人女子,她最初的扮相是滑稽歌舞演员。

据报道,“杰米玛阿姨”的形象历年来虽屡经改变,但近年来越来越多的批评人士说,这一形象把可以追溯到奴隶制时代的种族刻板印象永久化了。为此桂格公司试图推进形象更新。

克勒普夫尔说,该公司“开始移除该形象并改变名称。我们将汇聚来自本公司和黑人社区双方的多元视角,将对话继续下去。”

虽然多年来改换形象和名称的呼声不断,但是公司一直拒绝这样做。乔治·弗洛伊德上个月因明尼苏达州警察暴力执法死亡的事件在全美乃至全球引发抗议。“杰米玛阿姨”品牌在此期间再度受到批评。人们在社交媒体上纷纷指责该品牌仍在使用这一形象并讨论起它的种族主义历史。

此外,据《华尔街日报》报道,美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔(UNCLE BEN'S)品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。
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