5亿人1天剁出2684亿新纪录!(2图)
2019-11-12


2019天猫双11落幕,最终成交额2684亿元,再创新高。京东、苏宁等电商平台分别公布自己的双11战报,虽然口径不一、详实程度也不同,但整体来看双11全网销售额要比2018年增长不少。

但阿里巴巴并未逃脱每逢双十一必跌的魔咒,收跌0.21%,盘中最大跌幅超过3%。京东、拼多多两大中概电商股也集体下跌,三家公司市值一夜蒸发175亿元。

2019天猫双11总成交额2684亿元 连续10年创新高

11月12日凌晨,随着最终交易额定格在268444058381元人民币,2019天猫双11全球狂欢节毫无悬念地创下新纪录,并且,共有299个品牌销售额破亿元。

同时,它还同步创造了两项新奇迹:单日网购订单产生的物流包裹达13亿件,支付宝承载网购支付最高峰值约每秒6100万次。

哪个省最爱“买买买”?

天猫双11全天中国各省购买金额榜单出炉,前十名分别是广东、江苏、浙江、上海 、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

此外,在天猫双11全天,中国各省购买金额增速榜单分别是河北、山东、江苏 、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津 、西藏、广东。

这不是广东第一次在天猫双11拿第一,据天猫官方数据,2016年11月11日1点整,广东省消费了41.8亿元,占总交易额约12%,位列第一;2017年依旧霸占双11成交额TOP1省份名号。到了2018年,据中商产业研究院数据,2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元元大关,达到2135亿元,其中广东成交额名列TOP1。



就单项排名来看,在全球交易网络中,消费者购买的进口商品中,来自日本、美国、韩国的商品为购买榜单的前三名。

最受中国人欢迎的进口商品品类为保健品、面部精华、牛奶粉。中国制造卖向全球,最受中国香港、中国台湾和美国等国家和地区的欢迎。最受欢迎的出口商品是:裤子、羽绒服、连衣裙和卫衣。

新品首发代表着平台蓬勃的生命力。天猫热买新品品类榜单上,手机、羽绒服、面部护理、板鞋、扫地机器人排名前五。

5亿人参与2019天猫双11 天猫总裁:新消费拉动新增量

今天凌晨,天猫及淘宝总裁蒋凡今天凌晨复盘今年双十一,提到三个“新”:商业新人口、新场景、新供给的发生来自于新消费驱动了前所未有的商业数字化变革。

新人口:蒋凡透露,今年参与天猫双11的用户,比去年全天新增了1亿多。其中,下沉市场是其中的关键词。他介绍称,在过去两年,淘宝新增了2.26亿月活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场。“今天我们很高兴地看到,他们中的大部分都成为2019年天猫双11的活跃参与者。”

新场景:新用户的增长动力来自何处?蒋凡认为,新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景,调动了最广泛的消费者参与。他指出,2019年天猫双11,首发的新品超过100万款,跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个,除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌,还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

值得一提的是,淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中,有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿,超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

新供给:今年天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达12万件,新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。

截至10月31日,已经有78个国家和地区的超过22000个海外品牌入驻天猫国际,覆盖4300多个产品类目。阿里巴巴5年进口2000亿美元的承诺,已完成第一年阶段性目标的123%。第一次加入天猫双11的考拉海购也加速引入国际品牌,仅11月7日当天,考拉就和强生、欧莱雅、达能等旗下的30多家国际大牌密集签约。天猫国际+考拉海购的双品牌战略,让消费者能够在阿里生态里获得更好的进口消费体验,也让全球各国分享到中国市场的增长红利。

每分钟净利润超300万

天猫双11创造了2684亿的销量,阿里巴巴能从本次双11活动当中赚到多少钱呢?

这点可以参考2019财年阿里巴巴的平台交易量以及对应的净利润来推算一下。从阿里巴巴公布的2019财年相关数据来看,2019财年阿里巴巴旗下的一些平台,包括天猫和淘宝总的交易额是5.727万亿元(约合8530亿美元),这么多的交易量给阿里巴巴贡献的营业收入是3768.44亿元,净利润是876亿元人民币,相当于交易量转化为净利润的比例是1.53%。

根据平台交易量跟净利润的比例,我们可以大概推算出2019年天猫2684亿交易额能给阿里巴巴创造的利润大概是41亿左右。但是考虑到双11是一个特殊的时期,各大商家促销活动非常多,所以阿里巴巴对应的广告收入应该比平时高很多。

因此2019年双11期间,天猫给阿里巴巴创造的净利润,我认为至少在45亿以上,相当于每小时有1.875亿的净利润,每分钟的净利润大概是313万,这一分钟创造利润就比很多A股上市公司一年的利润还要高。
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