43岁的莱昂纳多被人发现换了双新鞋,这才是“(3图)
2018-09-06
编者按:最近43岁的“小李子”莱昂纳多-迪卡普里奥被人发现他换了双新鞋。通常来说,人们不会关注莱昂纳多穿了什么,他根本就不时尚。但几周前,莱昂纳多宣布成为他脚上环保新鞋品牌的最新投资人——未透露金额的名人注资招来了一轮新的关注,8 月 1 日消息公布后,关于羊毛运动鞋品牌 Allbirds 的 211 篇媒体报道中,不乏《人物》、《纽约邮报》、《君子》这样的美国主流媒体。



短短 3 年多,这家总部位于旧金山的鞋类创业公司凭借羊毛材料带来的舒适性、可持续的环保口号和 95 美元(约合 650 人民币)的定价俘获了一大批粉丝。Allbirds 的拥簇目前主要集中在硅谷和好莱坞,且正在向纽约、加州等城市更广泛的中产消费者扩散。

早年的互联网世界几乎没有诞生过什么像样的消费品创业公司,提供的都是虚拟服务或者一个平台,人们看到的更多是亚马逊、淘宝这样的平台巨头。但过去几年,美国市场出现了一批这样从互联网上起家的新晋消费品牌,他们不依赖亚马逊,都选择自建电商直接向消费者卖货。

这一点和国内的淘品牌很不一样,消费者习惯的购物渠道变化了之后,中国的创业者选择拥抱淘宝,而 Allbirds 们却对亚马逊避之不及。



Allbirds 的鞋子仅在品牌官网有售,产品线很简单,迄今只推出过 2 种鞋型——跑步鞋(runner)、懒人鞋(lounger)。今年 3 月,品牌宣布销量已经突破 100 万,并发布了诞生以来最大的产品更新,桉树浆材料的产品线 Tree,依然只有 3 种鞋型选择。



莱昂纳多低调、随意穿 T 恤示人的公众形象很符合 Allbirds 反时尚的特质。事实上,如果只看鞋子本身,Allbirds 朴素的设计很难像耐克、阿迪达斯的产品那样让人辨别出来,你也无法在 Allbirds 的鞋子上找到明显的 logo。在多篇报道中,Allbirds 都和硅谷的创投社群联系在了一起,其中一些顾客表示他们前前后后购买了好几双羊毛鞋,这意味着一个稳定的客群和忠诚度。
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