瑞幸咖啡起诉星巴克,是公开信,还是战书?(2图)
2018-05-15
编者按:今日下午,瑞幸咖啡召开媒体沟通会,发布了致星巴克的公开信,呼吁给行业一个公平竞争的机会,让中国消费者有更多的选择。

咖啡行业最近热闹了,一家成立仅7个月的咖啡创业公司瑞幸咖啡(luckin coffee)开始搅动这个传统行业。先是重金找来汤唯、张震当代言人,后来又密集在各大媒体上投放广告,并打着“首杯免费”、“买5赠5”、“大师出品”等营销噱头,这还只是第一步。近日,这家创业公司开始“吊打”起咖啡行业的老大哥——星巴克。



5月15日,瑞幸咖啡正式向星巴克开炮,发布公开信控诉星巴克不正当竞争,给出的原因是后者与很多物业签了排他协议,并且对供应商施压要求二选一,并以涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定,即将向国家反垄断行政执法机构进行投诉,并向有关城市人民法院正式提起诉讼。事实上,在正式与星巴克宣战之前,百度上已经出现了几百篇瑞幸咖啡干掉、挑战星巴克之类的铺垫文章。

当天下午在瑞幸咖啡公开信被媒体争相报道后,星巴克终于选择回应,在提供给《财经天下》周刊的声明中写道:“我们无意参与其他品牌的市场炒作。”很明显,他们一锤将瑞幸咖啡的行为定义为“炒作”。



虽然创业公司通过碰瓷行业老大博上位已经成为一种秘而不宣的潜规则,京东、去哪儿网、凡客等公司都这么干过,但像瑞幸咖啡这样的还是很少见。一位咖啡行业的创业者直言,瑞幸咖啡的炒作行为搞过了。

“碰瓷”星巴克

5月15日,一封瑞幸咖啡给星巴克的公开信在很多人的朋友圈中刷屏。

瑞幸咖啡在信中称,希望在中国连锁咖啡市场占有50%以上份额的星巴克能给行业一个公平竞争的机会,给出的理由是其在近期业务发展中遇到了两种情况:第一,星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,瑞幸咖啡无法入驻这类商场;第二,星巴克对瑞幸咖啡的供应商伙伴频繁施压要求站队。

星巴克涉嫌排他垄断?

瑞幸咖啡方透露,其选择的供应商全部为世界顶级品牌,其中很多与星巴克的供应商相重合,严重影响了既影响公司的正常经营,也损害了市场公平竞争环境,阻碍了中国咖啡行业的发展。

经咨询相关部门及专业人士,瑞幸咖啡认为星巴克的这些做法已经涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定。已委托金杜律师事务所近日将就以上问题向国家反垄断行政执法机构进行投诉,并向有关城市人民法院正式提起诉讼。

此事引起业内的热烈讨论,有业内人士表示,星巴克的行为是否涉嫌垄要看它是否有市场支配地位,评估标准之一是占有50%以上的市场份额。但如果是评估物业租赁合同中的排他性条款是否涉嫌垄断,要看星巴克在租赁买方市场的市场份额。

也有网友认为,此次事件是一个特例,中国的咖啡市场不只有星巴克一家,也存在星巴克旁边就是COSTA的情况,如何评判这次的事件还要等更多细节性证据。
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