为什么东北大妈会成国外买买买最凶悍的群体?(图)
2018-04-16
编者按:不知道什么时候,去到东京的闹市区,发现会不会日语都不太重要了,反而能飚出一口地道的东北话,可以瞬间与周围人打成一片。



世界已经无法阻止东北大妈强大的购买力了。

不知道什么时候,去到东京的闹市区,发现会不会日语都不太重要了,反而能飚出一口地道的东北话,可以瞬间与周围人打成一片。

这种现象,在全球范围内开始出现,除在南美、非洲的商场之外,几乎均可看到形形色色的东北大妈,她们成为了中国游客 " 买买买 " 的最佳形象代言人。

那么问题来了,为何在外界频频唱衰东北经济的时候,东北大妈却可以疯狂地在境外买买买?

1. 没人知道,东北人出一趟国有多难

可能,曼谷卖烧烤的大爷来自沈阳,银座的柜姐祖籍是长春,悉尼鱼市场的师傅老家在大连,他们或者他们的父辈、祖辈通过各种渠道,不远万里来到这里来开疆拓土。

看着那些从老家来的大妈挥金如土,他们拿不出原住民的傲慢来抵消羡慕嫉妒恨,只能拿出自己的乡音来招呼客人:" 阿姨,咱家做活动,买点吗?"

因为地理与历史等诸多的因素,东北人被很多国家列为重点观察对象,申请自由行签证的审核程序会严格很多,拒签率也相对高一些。

因此,对于东北人来说,去到一个需要办签证的地方真的很难。自由行去欧美日是一种身份的象征,尤其是在这个带金链与穿貂无法实质拉开与他人差距的时候,他们迫切需要一种新的方式来证明自我价值。

占领三亚只是经济实力上的表达,东北人需要一些其他条件来证明自己的社会地位,所以自由行的欧美日是一种最为直观的综合实力体现。

对于签证官来说,你能不能来到我的国家,与你真正拥有多少财富没有直接的关系,而是你的学历、个人授信、社会地位、收入的综合体现。在东北,开着路虎、身价过亿、金链绕脖的大哥从未踏出过国门,是一件稀松平常的事情。

面对着那些在北上广奋斗,月入上万的高中同学,这些大哥也是有着自己的嫉妒与自卑,因为那些人去欧美日异常地轻松。在北上广奋斗的同学也深知自己的优势在哪里,每当过年的同学聚会上,他们总是会以国外见闻来弥补自己财富上的差距。

就这样,双方在觥筹交错之间演绎着自己的羡慕与不屑,看破不说破,保持着一种均势状态,每年周而复始。

在各大代办东北户籍的自由行旅行社里,总是明晃晃地标注着 " 机关单位工作优先考虑 "。因为在签证官的眼中,他们不只是想判断这个人是否具备一定的经济能力,更多的是想判断这个人会不会 " 留 " 在那里," 机关单位工作 " 的标签算是一个绝对保障。

2. 她们,肩负着一个家族的购买欲望

对于东北大妈这个圈子来说,如果有一个人去到国外旅行,那么代购是必不可少的环节。这在全国的大妈和年轻少女圈子均适用。

只不过,由于签证卡得紧,意味着出国是一种低频率行为,所以出国一次积攒的是一个家族、一个社交圈子几年的购买欲望。

当你在银座、老佛爷、明洞这些日本的购物场所,看到东北大妈一人买下你见过的所有奢侈品牌的包包,可能她买的是她自己、她二姐、她高中闺蜜、她孩子老师、她单位同事的包。总之,就是所有人要去买的包包。

在商场某一个角落里,你也可能看到东北大妈正在用手机银行一边还着信用卡,等待着满血之后再度回到代购这个主线任务当中。不要小看东北大妈对于移动互联网的认知能力,至少手机银行、支付宝、微信支付这些和消费直接挂扣的方式,她们是样样精通。
无论在世界上哪一个商场,东北大妈买的包包永远都是这四个牌子--爱马仕、LV、Gucci、Coach。她们不会在日本买三宅一生、一泽信三郎这些,也不会跑去米兰的买手店里寻找设计师品牌。可能,这会是爱马仕、LV、Gucci、Coach 被黑得最惨的一次,但事实就在那里摆着,很难抵赖。

至于如雷贯耳的香奈儿,也会因为黑乎乎的一片被她们嗤之以鼻。

3. 跟团游购物,是一种退而求其次的疯狂

当自由行无望的情况下,东北大妈会选择跟团游模式。不过仔细想想,全国的大爷大妈如果在子女不陪同的情况下,果断选择自己去自由行的还是少数,大多都是选择跟团游。

团签比自由行签证简单多了,面对着挥舞着钞票的中国游客,世界各国对于中国旅行团几乎是来者不拒。久而久之,原本忠厚老实、讲究契约精神的老外们开始被中国导游所感染,类似拉客提成、商场折扣给到导游的情况开始在国外出现。

为了促进游客买买买,大多数的商场一般会打出满多少钱给多少折扣的优惠政策,对此持有自由行签证的人是可以完全享受的,但持团签游客的 " 折扣 " 往往最后变成了给导游的 " 回扣 "。
即便如此,相比于自由行出游的克制,旅行团购物还是会表现得更为疯狂,因为购物在那个时候已经变成了一种群体行为,当一群东北大妈聚在一起杀向商场的时候,面对着价格是国内 8 折、6 折、甚至 3 折的时候,保持淡定是不可能的事情。

尤其是东北的家庭结构,决定了东北大妈们的 " 肆意妄为 "。面对着东北大妈的各种 " 稳准狠 " 的出手,站在旁边的东北大爷只能敢怒而不敢言,抑或瑟瑟发抖。毕竟多年的生活已经磨平了他的锐气,尽管年轻时,现在的大妈可能穿着花布衫依偎在他的怀里。

现在还没有任何官方的统计,但根据不少小道消息的数据,东北的家庭结构大多是老婆责任制或丈母娘责任制,大爷可能在年轻之时做过关于争取经济控制的运动,但很快会在一群娘家人的围攻之下幻灭。

众人一句 " 你还想不想过了 ",直接扑灭大爷所有关于经济独立的幻想。

因此,东北大妈可以完全无视东北大爷的想法去买买买,这种家庭地位的优越感,是其他地区望尘莫及的。

"有钱、任性 " 来形容东北大妈的购物方式并不为过,购物也是东北大妈参加国外旅行团必不可少的环节,而且还是一个重要环节,时间、强度如果无法满足要求,还会投诉旅行社。

4. 代购,其实是一场社交圈子的竞赛

东北大妈在出发之前,一般会拉一个微信代购群,用来即时汇报一些战果和战况。不过,最终这个微信代购群所起到的作用,往往会演化成一场无形的竞赛。

由于这个微信群里的人大多都是抬头不见低头见的亲朋好友,那么攀比与炫耀的心态就会被无限放大。

总之,能买个 Coach 的最终都会咬牙买个 Gucci 和 LV,能买一个 LV 的,总是想办法让自己再买多一个 Gucci,这种几年才能遇到一次需要展示经济实力的时候,各方势力是不会轻易做出让步的。

甚至,在购买药妆这种小到十几块钱人民币的东西,都会有一番暗战,女人之间的友谊,往往特别的微妙,直男是永远不懂的。

临时加码、加单也就变得非常正常了。经常能看到,大妈前脚迈出办理退税的柜台,后脚就赶紧按原路返回去买买买。

就这样,那些出国旅行的东北大妈就在这种膨胀心态之下,会表现的异常热衷于买买买。为了她们,全世界的商城都在悄然发生变化,标准的普通话、台湾口音在柜姐圈子里越来越混不下去,一口标准的东北口音往往能瞬间融化东北大妈的心。

一来二去的,当东北口音的柜姐遇到一群东北大妈,这个场面完全可以脑补出来,瞬间让你回到店里播着 " 温州皮鞋厂倒闭,老板跟着小姨子跑路 " 录音广播的购物场景。

在东北人眼中,生活到处是镜头。不管对面来购物的人是不是东北大妈,只要你讲中国话,东北籍的柜姐总能用各种方式来 " 套近乎 ",这种能力是其他地区口音无法比拟的优势。现在,日本银座早已被东北话占领,在明洞,你要是说一口台湾腔都不好意思和人打招呼。

在异国他乡,东北大妈可能买的也是一种乡愁。与北上广的中产精英到国外旅行的目的不同,中产精英想体会更加本地化的生活,东北大妈仅仅是想用自己最为适应的一种方式去拍照、购物,朋友圈里巴黎、东京、纽约、迪拜的定位可以让一切的不适感消除。

"上车睡觉,下车拍照 " 的美感,是年轻一代的中产精英所无法体会到的生活。
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