高颜值长腿美女让李宁股价走高创近6年新高(3图)
2018-03-14
编者按:李宁股价持续走高,3月13日午间报于8.08元/股,创近6年以来新高,截止3月13日午间,李宁市值达176亿港元。



花旗发表研究报告,称据传媒报道,李宁(02331)开始在2月28日于实体店预售其纽约时装周限量版,预售将会直至3月11日。该行看好公司快速回应客户对限量版的正面反应,尤其是在社交媒体,以及有效地将内地消费者中的意见领袖变现。

行认为,在线下店铺的纽约时装周限量版销售有助提升李宁的股价,多于单纯地推动今年首半年的零售表现。



第一纺织网此前报道,此次纽约时装周李宁以“悟道”为主题,采用红、黑、白三色为主调,在其标志性的“番茄炒蛋”运动服中融入oversize、中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素,在多款T恤、卫衣中,设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花。新产品打破了以往李宁产品刻板的风格,走秀款一经推出在天猫平台快速售罄。

2018年2月,李宁作为第一个登陆国际秀场的本土运动品牌登陆纽约时装周,品牌关注度瞬间爆发,走秀款在天猫快速售罄。



招商证券分析师孙妤认为,新浪微博在李宁纽约走秀事件中发挥了重要作用,从秀前逐日放出单品设计细节,到社交媒体对秀场进行同步直播,以及利用秀后预热不断揭开整个系列的创作思路,都可见李宁在营销创新方面的进步。从数据反馈来看,纽约大秀后的3天,李宁的微信指数暴涨至189万,日环比达近300%,4天以来微信公众号报道李宁纽约时装周的文章曝光总量超过1500万。

同时,在微博李宁纽约时装周页面植入天猫李宁旗舰店链接,开启即秀及即买模式,秀刚走完仅1分钟李宁很多产品在天猫就宣告售罄,部分爆款甚至出现了山寨产品。目前天猫旗舰店针对纽约时装周同款开启了预售模式,按需生产,有效避免了存货积压与爆款供货不足的问题。

在孙妤看来,李宁的再度崛起对于国产品牌而言,其意义主要体现在几个方面:

首先,产品力提升是驱动业绩复苏的关键。产品力的提升不能是简单的照抄国外品牌,而是要在面料及功能升级的基础上,突出产品灵魂,赋予其个性。

其次,电商除了发挥渠道功能以外,在互联网思维赋能下,已经成为传统品牌商获取用户数据进而提升产品设计、整合供应链、有效控制库存的有效手段。

第三,积极拥抱新媒体,营销效果快速放大。有效利用新媒体(微博、微信、facebook、ins)造势,借助流量达人、意见领袖的影响力,放大传播效果。

公开资料显示,李宁成立于1990年,并于2004年上市,上市后通过加盟模式快速开店,业绩持续稳定增长,2010年销售收入达到94.85亿元,门店数量达到8000+家,位居当时运动品牌行业第三,国内市场第一,市值规模达到300亿元,为自上市至今的巅峰值。

2011年后受到行业调整、自身运营效率低下、品牌老化重塑失败等原因影响,陷入深度调整,2012年-2014年连续三年亏损金额合计达到31.52亿元,总市值规模降至50亿元左右,李宁于2014年底重新接管公司,在品牌形象重塑、渠道优化、营销创新等诸多努力之下,业绩从2015年开始回升。

李宁回归后将公司的战略方向由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转提供商转变,坚持提升产品专业度。与此同时,李宁旗下电商业务自2015年起发展提速,收入占比也从2015年的8.6%提升至2017H1的18.2%。发展电商对于李宁的意义不仅仅是新增的销售渠道,更是利用大数据资源洞察消费者需求最快捷最精准的方式,通过消费数据分析,实时掌握年轻消费群体的消费偏好,用以指导设计和生产。同时进行线上线下渠道融合,打通商品流、物流、信息流全渠道体系的流动,提升了整体运营效率。

截止本文发稿前获悉,李宁将于3月21日举行董事会会议,届时将批准发布公司截止2017年12月31日止年度的业绩公告。
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