不被看好的Apple Watch,正取代iPod的位置(图)
2017-11-13
编者按:2014 年第三季度,苹果财报公布 iPod 销量为 290 万台,与 2013 年同期相比下滑 36%——这是苹果最后一次公布 iPod 的销量数据,此后,iPod 作为苹果的次要收入来源,被归到了「其他」品类当中。



2014 年第三季度,苹果财报公布 iPod 销量为 290 万台,与 2013 年同期相比下滑 36%——这是苹果最后一次公布 iPod 的销量数据,此后,iPod 作为苹果的次要收入来源,被归到了「其他」品类当中。

两个季度之后,Apple Watch 正式开卖,跟 iPod 一样,这个全新的品类也被归到了财报的「其他」项里。短短两三年间,在苹果财报那个不为人知的角落里,Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

个人分析机构 Asymco 统计了近几年来 iPod、Apple Watch 和其他配件的销售情况。从这份图表上看,在 2009 年到 2012 年期间,iPod 仍然是苹果最主要的营收来源之一;而随着 iPhone 的崛起、苹果体系配件的日渐丰富(包括 Beats、AirPods 以及各种保护套等),iPod 能贡献的营收也越来越少。到了 2015 年第二季度,Apple Watch 正式发售,很快就取代了式微的 iPod,并逐渐成为苹果「其他」品类中最主要的收入来源之一。

有意思的是,Apple Watch 与 iPod 的增长轨迹有不少相似之处,在最新的苹果财报发布后,苹果官方表示,在过去的三个季度里,Apple Watch 已经连续三个季度实现了 50% 的销量增长。
个人分析机构 Asymco 认为,如果 Apple Watch 能够继续保持良好的增长势头,那么其累积销量很可能将达到 4000 万只,累计销售额高达 143 亿美元。

这距离 iPod 的巅峰已经不远了,就在 9 月份的苹果秋季新品发布会上,苹果 CEO 蒂姆·库克曾表示,Apple Watch 已经超越劳力士,成为世界第一的手表品牌。

由于 Apple Watch 的平均售价要比 iPod 高不少,因此在总销售额方面,Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod;至于年销量方面,2008 年是 iPod 系列卖得最好的一年,出货量多达 5500 万台。如果 Apple Watch 能够以 50% 的增速进行增长,那么到了 2020 年,Apple Watch 的年销量就将超越 iPod。考虑到 iPod 曾经一度是苹果公司的代名词,因此也可以说 Apple Watch 是一款相当成功的产品。但目前 Apple Watch 依旧是 iPhone 的附属品,这也就注定 Apple Watch 无法取代 iPhone 成为苹果最主要的营收来源。

近两年,苹果不断地对各大产品线和营收结构进行调整梳理。苹果正在努力调节自身的盈利结构,解决 iPhone 营收占比过高的问题:

让 iPad 转型为生产力工具

推出强调性能的 iMac Pro

提供 iCloud、Apple Music 等附加服务

发布 Apple TV,推出各种自制节目

强化 Apple Watch 的性能,提供更丰富的功能

经过对市场定位、主打功能进行不断地调整,一开始不被看好的 Apple Watch,在经历可穿戴设备市场的低迷期之后,逐渐找准了自身的定位,正在取代 iPod 的位置,成为苹果产品线中不可或缺的一环。
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