暴风体育模仿今日头条 押注个性化内容推荐(图)
来源: 凤凰体育
2017-01-20

近日在接受21世纪经济报道记者采访时,暴风科技掌舵者冯鑫毫不讳言对于今日头条的兴趣。“我对今日头条的研究不止一两年”,冯鑫说道。他发现,今日头条模式下的用户黏性很强,直接体现为产品的用户留存度好于预期。

据悉,今日头条的用户每时每刻都能在首页刷出不同的内容,而且这些内容是根据用户行为来推荐的。这种个性化推荐,现在被应用在暴风体育产品上。

这与暴风体育的初衷不谋而合。2016年6月,冯鑫宣布暴风体育正式成立,上线之初,暴风就强调了自身的产品定位,即通过数据分析能力提供符合用户偏好的个性化内容。

换言之,冯鑫如今想在体育内容上“再造”一个垂直领域的今日头条。

个性化推荐

冯鑫认为,今日头条更像百度,两者都在解决信息分发的问题,百度依靠用户主动搜索,今日头条则依靠机器学习。“各平台之间竞争的是用户愿意在哪持续关注信息。”。

不过,今日头条的个性化推送模式并非没有弱点。

“你会发现,用户在今日头条基本只看首页,这意味着今日头条的二级频道运营并不好。这种情况下,二级频道有独立性的可能性。”冯鑫说。

他坦承,如果用今日头条的模式做垂直内容是成功的,则意味着垂直资讯+个性化推荐的方式可以在其他领域推广和铺开。“这不仅是我们的机会,也是所有垂直领域的机会。”

值得注意的是,暴风体育目前是在机器学习的基础上,加上人工编辑干预来形成推荐。换言之,暴风还没想好是否像今日头条那样,完全依赖机器学习。

内容是重心

几乎所有发力体育内容的平台都面临着一个最直接的问题:版权积累情况如何,如何在版权采购中保持领先?

从App Annie提供数据来看,目前在体育类APP排名领先的腾讯体育、乐视体育,均拥有例如NBA、英超这种强势甚至是独家的版权。

此前暴风体育获得了2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权,并成为2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴。2016年5月,暴风与光大资本共同投资设立的上海浸鑫并购基金完成了对国际体育媒体服务公司MP & Silva Holdings S.A。(以下简称“MPS”)65%股权的收购。据了解,MPS业务范围覆盖全球上百个国家和地区,擅长全球顶级体育赛事尤其是在足球领域的经营。

2016年9月,暴风体育拿到了2亿元左右的A轮融资。冯鑫也坦承,如果没有对于MPS股权的收购,暴风几乎拿不到体育产业的入场券。

除了强大的资本支持,体育平台本身运营效率也很重要。

“腾讯体育2013年2月上线,团队将近300号人,仅NBA版权投入就超过了5亿元;乐视体育是2013年4月上线的,团队上千人,版权投资上百亿元。我们是2016年9月上线的,目前2亿多元的投资。”冯鑫说,如果暴风体育能够接近第一,则证明其策略是正确的。

在暴风内部,管理层为公司制定了“N421战略”,其中“2”指体育和视频两项内容,“4”指代四项评估,而“N”则指代多项业务。“我们广告营销、电商、金融都上线了,与此同时,游戏平台、秀场各个都要服务好。”冯鑫说。

本文来源:世纪经济报记者:汪传鸿

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