半壁江山!小米、联想等中企拿下印度46%手机市场(图)
2017-01-24

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中国手机在印度市场占有半壁江山。

1月24日,Counterpoint Research在最新的报告中指出,去年四季度在印度市场中智能手机前五中,中国企业占据四位。

三星仍稳居市场第一,市场份额为24%;vivo排名第二,市场份额为10%;小米和联想市场均为9%;OPPO为8%。而印度本土手机企业首次被挤出前五。该报告称,中国手机企业在第四季整体份额为46%,取得印度市场近半份额。

报告显示,去年11月份,中国手机企业在印度的市场份额为51%,为全年最高点。中国手机企业在印度市场的增长,主要蚕食的是三星和印度本地手机品牌的份额。

Counterpoint 认为,中国手机企业在印度成功主要原因,是强势的市场策略和渠道推广,以及更好的零部件管理。

不过,印度高端市场依然是苹果占据。这份报告指出,单价450美元以上的手机市场中,苹果依然占据了62%的份额。去年第四季度,苹果在印度的市场占有率排名第十。

印度人口众多,各大手机企业都把印度当作第二个中国市场。中国手机企业更是把印度市场当做最重要的战略市场来经营。当前,印度智能手机市场规模高达100亿美元,但未来成长可期。

金立手机总裁卢伟冰早前在接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者采访时称,目前中国手机企业在中国的运营模式被证明是成功的,因此手机企业会把这一模式复制到印度市场,“金立在印度也是按照中国市场这套打法来的,OPPO和vivo也是这样,甚至他们两家都把国内的经销商带到了印度市场。”

金立也非常善于迎合印度的变化。在印度总理莫迪启动的“make in india”计划之后,2015年10月12日,金立在印度维萨卡帕特南发布其第一款“印度制造”手机,这个行为甚至得到了印度安得拉邦首席部长Shri N.Chandrababu Naidu支持和赞赏。

小米两年前开始进入印度市场,日前,小米刚刚宣布2016年在印度市场销售额突破10亿美元,销售量增长1倍以上。据悉小米在印度销售的智能手机里有超过3/4 都是在印度本地生产的。

而OPPO和vivo则在印度市场照搬在中国模式,在印度也搭建了庞大而密集的销售网络。据悉,vivo在印度有15000家零售店,这让vivo在印度的市场占有率呈现火箭式上升。

根据IDC的数据,2016年1月份,vivo在印度的市场份额约2%至3%。Counterpoint 的数据显示,到了去年第四季度,vivo市场份额已经冲高至10%,仅次于三星。

vivo印度新任首席执行官肯特·陈早前曾对媒体表示:“我们内部的目标是明年市场份额达到10%,其中可能会包含一些来自线上的销量,”肯特·陈还补充说,vivo内部还在考虑向政府部门申请单一品牌零售牌照,因为这在开设自有零售店时将会需要。

在中国市场难有作为的联想手机却在印度市场大放异彩。2016年11月9日,联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上表示:“联想利用差异化战略,在印度日益激烈竞争的智能手机市场上已经崛起为一股强大的力量。”随后,该公司官方微博转发了这条消息,称印度市场将是公司通往全球化的一个里程碑。

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